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autorité de régulation de la publicité

  • E 10 : pas de publicité verte pour un carburant pas si vert

    francebetterave.jpgDepuis ce 1er avril, en pleine semaine du dévelopement durable, le carburant E 10 est progressivement distribué dans les stations services françaises. Il s'agit en fait de SP 95 à 90% et d'éthanol de betteraves.

    Il n'est pas nécessaire de revenir une nouvelle fois sur le fait que personne n'a demandé d'E 10, ni les consommateurs, ni même les pétroliers qui sont très tièdes. Quant à la planète.... Sans aucun intérêt économique et écologique : pourquoi a-t-on autorisé l'E 10 ? Question posée par un journaliste ce matin.

    Un début de réponse se trouve dans cet avis rendu le 19 mars dernier par le Jury de déontologie publicitaire. Pour mémoire ce Jury est une entité de l'autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) créée au lendemain du Grenelle de l'environnement. Des associations comme France Nature Environnement ou la Fondation Nicolas Hulot siègent à l'ARPP qui constitue une expérience de "co régulation" aprés l'expérience malheureuse d'auto régulation menée par l'ancien Bureau de vérification de la publicité.

    Le dit Jury de déonotlogie publicitaire a donc été saisi par plusieurs associations d'une plainte dirigée contre une affiche réalisée par "France Betteraves" qui assure la promotion de l'E 10, soit ce carburant qui n'est pas très vert. Problème, l'affiche est - elle -  trés verte et représente un baril d'essence repeint..... en vert. Repeindre un bidon en vert, c'est la définition même du greenwashing.

    J'ai hésité à reproduire ici ladite affiche car d'une certaine manière je participe à sa diffusion.....dans le même temps, difficile d'en parler sans la montrer...

    Je vous recommande la lecture de l'avis de ce jury et je reproduis ici le passage relatif non pas au fond mais à la forme du message et que je trouve très intéressant :

    "Sur le visuel de l’affiche

    France Betteraves soutient que l’utilisation de la couleur verte est légitime puisque son activité ressort du secteur agricole à laquelle elle est traditionnellement associée. Elle ne se rattache pas à l’innocuité du produit mais à son origine. Elle justifie la présence de la coccinelle et des papillons par le fait que le baril est situé dans un champ ou la présence de ces insectes est commune.

    Le Jury relève, toutefois, que ces éléments de couleur et de faune associés sont de nature à induire l’idée qu’au-delà de la production agricole de la betterave dont l’éthanol est issue, celle-ci s’effectue selon les règles de l’agriculture biologique ce qui n’est pas exact et que sa production est totalement inoffensive pour l’environnement, ce qui n’est pas non plus démontré.

    Il relève que la documentation produite par France Betteraves comme permettant de justifier ses affirmations n’apporte aucun argument sur la réalité de l’affirmation relative à la contribution à la diversité biologique.

    Il considère en conséquence que l’affiche ne respecte pas les Recommandations rappelées ci-dessus en ce qu’elles précisent que la publicité doit proscrire toute déclaration de nature à tromper directement ou indirectement le consommateur sur la réalité des avantages ou propriétés écologiques des produits ainsi que sur la réalité des actions que l’annonceur conduit en faveur de l’environnement."

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